品牌，承載著企業的榮譽、名聲、歷史及影響等，它是企業的代表。朗朗上口的品牌很容易成就一個企業的知名度，例如可口可樂、老干媽、洽洽等。

在很多人眼中瓜子就是小零食，一個低門檻的炒貨行業。然而就是被很多人認為門檻低的小零食，竟被“洽洽”做成了幾乎家喻戶曉的品牌。

“洽洽”的名字來源于一個偶然。當時“洽洽”的創始人偶然路過廣場，卻意外被一群跳“恰恰舞”的人吸引。他靈機一動，確定了“洽洽”這個動感奔放的名字。之所以選擇“三點水”的“洽”，為的是符合“煮瓜子”的定位。這個名字朗朗上口，而且和嗑瓜子的聲音很相近。

經過多年發展，洽洽已然成為中國堅果炒貨行業的領軍品牌。

                   馳名商標加持，讓洽洽品牌價值上百億

恰恰食品旗下不僅僅擁有恰恰洽洽香瓜子、小而香，還逐漸發展了喀吱脆、怪U味、啵樂凍、好南仁、喜悅等眾多家喻戶曉的品牌。經過多年的發展，“洽洽”已然成長為中國堅果炒貨行業的領軍品牌。洽洽食品股份有限公司對于商標的保護也是十分看重的，其中就有1110個商標注冊信息，其中也注冊了堅果禮、炸藥包、爆果抱果等各種名字的食品類商標，英文商標、圖形商標、中英文商標、防御性的商標都有注冊。

堅決維護自己品牌權益

“小而香”商標于2015年8月28日被洽洽食品股份有限公司核準注冊，有效期至2025年8月27日。適用范圍包括果凍、加工過的瓜子、加工過的花生、 加工過的開心果、 精制堅果仁、蜜餞、泡菜、山楂片、糖炒栗子、土豆片、五香豆、以果蔬為主的零食小吃。

重視產品專利，為恰恰食品保駕護航 

除了具有很強的商標版權意識，主動維權意識，洽洽在專利方面的布局也不可小覷。光是專利，恰恰食品股份有限公司就申請了183項專利。包括外觀專利、發明專利。其中，發明專利包括葵花子、板栗、西瓜子、花生米、開心果等加工方法和工藝；實用新型專利包括全自動炒鍋、油炸鍋、沾湯機、干燥塔、浸燙機、污水處理裝置、薯片面片滾紋裝置等，此外，洽洽還將每款產品的包裝袋、包裝盒、包裝罐、包裝殼等申請了外觀設計專利。

通過商標、專利的國內、國際布局以及法律維權，“洽洽”瓜子憑借自主知識產權成為享譽全球的中國民族品牌。