市場經濟做為競爭經濟，商品或者服務的提供者想要在市場中占得先機，獲得盈利，商標這個無聲的推銷員，起著極為重要的作用。小商標成就大品牌，商標名稱在市場有多大的影響力就關乎企業能占有多大的市場。

                                     商標對企業發展的重要作用：

1、商標是企業的無形資產，是一項重要的知識產權。

    商標凝聚著生產企業的智慧和勞動，時時都在產生著利潤。由于商標具有續展的功能（商標有效期為10年，期滿可續展），具有價值增值的作用。“可口可樂”、“萬寶路”等世界品牌價值為359.9億美元、330.45億美元，分別高于其年營業額的一倍以上，由此可見，商標作為一種無形資產所具有的價值，是產品的其他特征無法比擬的優點。因此，商標具有價值及其增值功能是不可估量的，輕易放棄自己產品的品牌，可能會給企業帶來許多不必要的損失。

2、商標是一種信息資源，具有傳遞信息的功能。

    商標是產品的標志，他的出現首先表明產品的來源，給消費者傳遞新產品的信息，起著創造消費、刺激和引導需求的作用。可口可樂的創始人曾經說過，只要可口可樂這個商標在手，即使可口可樂的有形資產一夜間化為烏有，可口可樂公司也馬上可以靠該商標獲得新的資金，進行新的生產。因此商標是一種信息資源，有創造價值的功能，通過對商標的廣泛宣傳而為消費者所熟知，開拓出市場，給企業帶來收益。

3、 商標是企業形象和信譽的集中表現。

    良好的品牌形象還可以增強消費者對商標產生忠誠性，促使消費者反復購買。因此，商標的知名度越高，企業的形象和信譽越好。如某些消費者喜歡購買“海飛絲”洗發水，就是消費者認可和信賴這種產品的結果，具有對“海飛絲”商標的忠誠性。

通過廣告，消費者認識了解了某種產品，同時認識了這種產品所標志的企業；通過廣告，企業也給消費者一種承諾，這種承諾的標志就是產品的商標。人們看到商標就能知道某種產品的品質、功能如何，企業的售前、售中和售后服務是否令人滿意以及某種產品給消費者帶來的其它附加利益的情況。因此，商標的知名度越高，企業的形象和信譽越好。

4、商標是企業進行市場競爭的銳利武器。

    商標是企業的產品進入市場的敲門磚，競爭是市場經濟固有的經濟規律。企業要在競爭中立于不敗之地，提高和擴大市場占有率，必然要采取諸如價格、推銷、商標、廣告宣傳、營銷推廣、公共關系等多種競爭形式。現代企業往往更多的是采取非價格競爭形式，通過對商標的廣告宣傳，建立品牌知名度，使產品順利打入市場。如我國的“娃哈哈”、“長虹”以及美國的“可口可樂”等都是靠先打出品牌、建立品牌知名度而使產品暢銷的。同時，依靠商標的知名度，企業又會不斷開拓進取，不斷提高產品質量，增加產品的附加值，鞏固已有的市場份額，并不斷擴大市場占有率，在競爭中占有優勢地位。

    商標，對于企業長久發展十足重要，如果沒有商標，那么就等于企業以及品牌沒有名片一樣，從我國的法律規定來看，國家對于商標等知識產權的有形價值不僅承認而且也越來越重視，國家相關部門和銀行都以各種方式支持企業利用知識產權來獲得融資，以便謀求更大的發展。一定要明確市場未動、商標先行的原則，在產品投入市場之前就先把商標注冊了，避免以后不正當競爭者搶注你的產品商標。附：注冊商標越來越普遍，導致檢索結果上百個，這個時候企業應當認真作出考慮，對于核心商標，即使檢索結果顯示申請注冊前景并不樂觀，仍然建議在專業人士的指導下申請，而不是全然相信網上查詢的結果并敬而遠之。